Saç bakımında fason üretim: neyi brief etmeli

Çoğu saç serisi şampuan, krem, bir bakım ürünü ve bir şekillendiriciden kurulur. Gerisi uzantıdır.

Şampuan en geniş formülasyon yelpazesini kapsar: yumuşak yüzey aktiflerle kurulmuş sülfatsız sistemler, çinko piritiyon ya da piroktone olamin ile kepek karşıtı, renk koruyucu, keratin ve protein sistemleri, bebek ve hassas saç derisi, 2'si 1 arada formatlar.

Saç kremi günlük durulanan kremden sprey ve krem formunda durulanmayan bakımlara, derin maskelere, dalgalı, kıvırcık ve afro saç için açıcılara ve yıkayıcı kremlere kadar uzanır.

Bakım/maske algılanan değerin yaşadığı yerdir: keratin onarım maskeleri, bağ onarıcı bakımlar, protein rekonstrüktörler, saç derisi bakımı ve şampuan öncesi maskeler.

Şekillendirici başlı başına bir kategoridir — jöle, wax, kil, pomad, pompalı sprey, köpük, ısı koruma ve bukle belirginleştirici — ve genelde kendi brief'ini hak eder.

Markalar ikiliyi genelde birlikte çıkarır ve ikili ancak koku ikisinde de taşındığında bir hat gibi okunur. Bu kulağa geldiğinden zor: aynı parfüm yağı anyonik yüzey aktif bazında, katyonik bakım bazındakinden farklı davranır. Konsantrasyon, stabilite ve kokunun durulamadan sağ çıkma biçimi değişir.

İkisini birlikte geliştirin, kokuyu bir kez kilitleyin ve referans standart olarak saklayın. Tekrar siparişler ilk parti gibi kokmalı — müşteriler kokudaki kaymayı performanstaki kaymadan çok daha önce fark eder ve bunu kalite sorunu olarak okur.

Aynı mantık serinin geri kalanında da geçerli. Saçla aynı kokuyu taşıyan bir duş jeli, sepet ortalamasını yükseltmenin en ucuz yollarından biridir — ama ancak koku iki bazda da ayakta kalacak şekilde tasarlandıysa.

Dolum hacimleri sona bırakılacak bir detay değil. Ürünü kimin satabileceğini belirler.

Küçük formatlar — 50 ila 100 ml — numune, seyahat perakendesi, otel amenity ve keşif setidir. Aynı zamanda tam bir üretim partisine bağlanmadan yeni bir pazarı test etmenin en ucuz yoludur.

Perakende 250 ila 500 ml'de oturur, 750 ml ekonomik kademedir. Kuaför ve profesyonel kanal 1 L ve 5 L ister; bu da kapak, taşıma ve palet ekonomisi üzerine ayrı bir konuşmadır.

Saşe ayrı bir başlık hak ediyor: birçok pazarda saşe çoklu paketi, ilk satın almada tam boy şişeden daha çok satıyor ve saşe perakende formatıyla aynı hatta doluyor — yani müşterinin denediği, sonra satın alacağı şeyin tam olarak kendisi oluyor.

Dalgalı, kıvırcık ve afro saç kategorinin en hızlı büyüyen segmenti ve genelci serilerin en kötü hizmet verdiği yer. Dalga için kurulmuş bir formülle afro saçta tutan bir formülün kategori adı dışında neredeyse hiçbir ortak noktası yok.

Kayganlık ihtiyacı, neme direnç, sert kabuk mu yumuşak tutuş mu, protein-nem dengesi, ürünün yıka-çık kullanımda mı yoksa bölümleyerek mi işe yaradığı — hepsi bukle desenine göre değişir.

Konumlandırmanız buysa "kıvırcık saç serisi" istemek yerine brief'te bukle tipini belirtin. Her dokuya hizmet etmeye çalışan seri genelde hiçbirine iyi hizmet etmez ve bu bir ay içinde yorumlara yansır.

Beş şey ve hepsi bir sayfaya sığar. Format ve dolum hacmi. Ambalaja basmayı düşündüğünüz iddia. Saç tipi ve sorun. Hedef raf fiyatı ve kanal. Gerçekten sipariş etmeyi düşündüğünüz adet.

Koku yönü ve bir rakip referansı yardımcı olur ama yukarıdaki beşin yerini tutmaz. "Şu ürün gibi ama daha ucuza" üreticiyi hangi köşeden keseceğini tahmin etmeye bırakır — yüzey aktif sistemi mi, aktif yüzdesi mi, ambalaj mı.

Bu beşini gönderin, mevcut bir bazdan ilk numune günler içinde yola çıkabilir. Yeni formülasyon gerektiren her şey geliştirme süresi ekler; aksini söyleyen üretici size raftan bir şey satıyordur.